隨著人們消費習慣的變化，單純的飲料已經不能滿足需求，健康又好喝的茶飲料成為新的“寵兒”。在此趨勢下，茶飲行業開始“內卷”，那么如何在“自然本味”和“更好喝”之間尋求平衡呢？一起來探索舒義的無糖茶飲，看看這位“新茶客”是如何通過品牌策劃讓無糖茶步入高速時代。

一、LOGO

“讓”字表現以茶待客之道，右半邊“上”留出間隙，做出人物抬手敬茶的姿勢；“茶”字用三角形幾何變形，表示“溫良恭儉讓”中的作揖手勢、寓意“高山云霧出好茶”中的高山，用向上的趨勢突顯品牌專注態度。

二、包裝

瓶子設計進行了結構上的優化，硬度比較高，獨特八面切瓶身和上部山字形，致敬中國徽派建筑，底部露出茶湯、標注茶葉產地海拔等細節，都是希望在質感上能傳遞出物有所值的直觀感受，同時在風格上能夠代表“中國高山茶”。

三、廣告語

舒義的無糖茶飲廣告語是喝好茶，高山茶，自古便有“高山云霧出好茶”之說，舒義的無糖茶飲茶原料則選自海拔1000米以上四川蒙頂山、國家級茶樹品種中茶108。

作為千年「茶文化圣地」，蒙頂山終年云霧繚繞、晝夜溫差大，有助于積累茶多酚、茶氨酸、礦物質、芳香物質等，茶芽可長時間保持鮮活嫩綠，造就更好茶湯。國家級優良茶樹品種+高海拔原生態環境，是讓茶·高山綠茶值得期待的一大亮點。

口感上則沿襲唐宋煎茶風味，使用蒸青+焙火工藝，100％原葉茶萃取，無菌冷灌裝生產，精心控制萃取的溫度與時間，可使茶湯最大程度保留高山茶的色、香、味，不加糖和香精就很香，層次分明，茶韻醇厚，自然回甘，健康好喝，是年輕人追求品質健康生活的好選擇。

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